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中國前10大配方奶粉品牌家底到底有多大?

發布時間:2021-05-01 19:41:00??發布者:品邦廣告??閱讀:193

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    中國前10大配方奶粉品牌家底到底有多大?一直以以來這方面的統計工作很少有人做。

    中國奶粉市場,外資品牌占優,這是既定事實。而外來進口奶粉,包括海關途徑報關進口與海淘進口不斷增加,尤其是2016年海淘將近150億元的規模,大量涌入讓國內奶粉品牌亞歷山大,市場份額萎縮到40%左右。

    中國本土奶粉品牌實力到地怎樣?這是外界很關注的問題?!断M日曝》通過與行業交流、查閱資料,整理出前10大品牌:飛鶴、伊利、合生元、貝因美、圣元、澳優、君樂寶、三元奶粉、完達山等十大品牌,并對大致業績做了統計。

    《消費日曝》通過統計,這10大品牌配方奶粉2016年銷售額在250億元左右。而外資5大品牌銷售額約在350億元左右。對比可知,要比外資前五大品牌少100億元。

    中國最大的本土品牌2016年配方奶粉銷售額不到外資最大品牌的一半,如何縮小這個差距,則是目前需要解決的重要問題。

    外資大品牌惠氏、達能等都已經是百億級別,而美贊臣、美素規模也都在60億、50億不等。相比于外資大品牌,中國本土品牌實力要弱很多,通過對比看到差距,找到適合快速發展的路子,縮小差距。

    中國奶粉行業復興,在于各個主要品牌的快速發展,以及國產品牌得到更好的認可。

    中國奶粉市場目前是最全球化和競爭最激烈的市場。由于世界各個主流奶粉品牌都參與到中國市場,因為之前曾經遭遇過危機,這使得國內品牌處于劣勢。打敗強大的對手太不容易,也只能希望本土品牌齊發力,爭取做到50%的市場份額。

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    飛鶴:國產第一品牌,2016年業績肯定更好

    2016年,飛鶴乳業成為中國本土奶粉品牌第一品牌,銷售額躍居本土品牌第一的位置,顯示,飛鶴增長的穩健。

    《消費日曝》了解,2016年,飛鶴集團整體穩健增長,全年實現8%的增長。嬰幼兒配方奶粉方面,2016年增長穩健,星飛帆高端粉等增長達80%。目前,飛鶴乳業位列國產嬰幼兒奶粉第一。

    2016年飛鶴嬰幼兒配方奶粉銷售額與外資品牌美素處于伯仲之間,美素稍微高一點,銷售額在50億元左右。2017年1季度,高端奶粉的增長則同比上漲了191%,整體銷售同比增長34%。繼續保持這個增長速度,飛鶴2017年將會有更大突破。

    飛鶴有很好的奶源,很好的奶粉,很好的品牌,假以時日肯定會超越不少外資品牌。

    伊利:國產第二大品牌,實力強大,增長后勁足

    作為國內的乳業巨頭,2016年以營業總收入606.09億元,位列國內乳業第一的位置,同時也是亞洲最大的乳品企業,2016年位列全球第8。

    伊利同時也是中國本土奶粉品牌最主要的代表,2015年,伊利配方奶與成人奶粉、奶酪銷售額64.47億元,其中,嬰幼兒配方奶粉銷售額約50億元,位居本土品牌第一位置。

    2016年,伊利奶粉奶粉及奶制實現主營業務收入 54.56 億元,出現下降;嬰幼兒配方奶粉在本土品牌中排名第二,位列飛鶴之后。

    伊利奶粉團隊實力強大,而且伊利配方奶粉口碑不錯,尤其是金領冠近幾年增長迅速,成為國產高端品牌的代表。

    今年一季度,伊利奶粉增長迅速,憑借強大的實力和超強的團隊,伊利配方奶粉肯定會有更大的發展。

    合生元:奶粉業務主要是高端與超高端,獨樹一幟

    合生元是一家主要利用法國奶源生產高端、超高端配方奶粉的中國品牌,其發展迅速,一直是外資大品牌高端奶粉的競爭對手。

    2016年,合生元嬰幼兒配方奶粉銷售額32.04億元,銷售額略微下降。合生元在年報中就指出,此項減少乃主要由于中端嬰幼兒配方奶粉競爭加劇,以及分銷商預計新規定將限制每位生產商可擁有的庫存單位數量(「庫存單位數量」)而降低其存貨水平,導致來自素加品 牌 產 品 的 收 入 較 去 年 減 少74.1%所致。

    合生元的競爭優勢在于高端和超高端,作為中國品牌的重要代表,希望能在奶粉領域繼續發力,扛起中國品牌利用海外奶源繼續成功的旗幟。

    貝因美:品牌強,有強大的產能,渡過難關會有更好增長

    貝因美,曾經是國產奶粉第一品牌,一度讓外資品牌倍感壓力。經歷近幾年的調整后,希望貝因美能重新崛起。

    2016年貝因美嬰幼兒配方奶粉銷售額26.18億元,下降幅度較大。貝因美在年報中指出,奶粉銷售下降主要是是受到市場競爭激烈、奶粉新政等多方面的影響。而對于貝因美來說,2016年公司奶粉被不法分子假冒事件也對業績產生不小的沖擊。

    貝因美從品牌到奶粉生產都具有很強的實力,希望能盡快走出目前的低迷,擺脫困境。假以時日,通過輕裝上陣,肯定會很快實現恢復和重振的。

    澳優:買全球賣全球,羊奶粉全球第一

    澳優乳業,是一家值得令人佩服的奶粉企業,其令人佩服之處是,其奶粉工廠多處于荷蘭,配方奶粉不僅賣到中國,也在歐洲、美國、俄羅斯、中東地區出售奶粉,實現了“買全球賣全球”,40%業績來源海外。

    這是中國奶粉企業很少能做到的,澳優的國際化之路值得研究和學習。

    2016年澳優銷售額為27.4億元,配方奶粉業務銷售額在26.6億元左右。而澳優非常重磅的羊奶粉配方奶粉銷售額為7.99億元,成為國內第一大羊奶配方奶粉。海關數據顯示,澳優佳貝艾特羊奶配方奶粉占到進口額的60%。

    2016年澳優整體業績增長30.3%,這在國內市場屬于高速增長的。澳優值得學的地方在于不局限中國市場,而且擁有全球最重要的羊奶配方奶粉。在激烈的行業競爭中找到獨特的發展之路。

    圣元:重新發力,實力不容小覷

    圣元這家奶粉企業在海外法國和國內都有奶粉廠,品牌實力相對比較強,圣元前幾年一度問鼎本土第一品牌,但是受到外來干擾,打斷了高速發展的勢頭。

    外來事件影響干擾太大,中國乳業企業遭遇的外來干擾太多,尤其是外來抹黑。

    圣元在美國上市,實行的是跨年度財報,2015/2016年度,圣元配方奶粉業務銷售額在3.287億美元,如果按照美元兌人民幣匯率1:6.5計算,約為21.37億元人民幣。

    圣元2016/2017年度財報尚未公布,《消費日曝》了解,前三季度,圣元配方奶粉等業務銷售額在2.488億美元,如果按照1美元兌6.8元人民幣,約為16.92億元。上一財年第四季度圣元銷售額為8040萬美元,如果這一財年第四季度銷售額增長,假如按照8200美元計算,2016/2017財年銷售額約為3.308億美元,折合人民幣約為22.5億元。

    圣元擁有法國奶源、同時又有100%羊奶粉配方奶粉重磅品牌,未來增長潛力還是比較大的。

    雅士利:有資源有靠山,會很快恢復

    雅士利是蒙牛旗下主要的奶粉業務公司,雅士利也是本土主流奶粉品牌之一,近幾年雅士利遇到增長下降的難題。

    目前,蒙牛將雅士利打造為蒙牛的配方奶粉平臺,蒙牛旗下的奶粉品牌都集中到雅士利這邊

    2016年,雅士利營業總收入22.03億元,嬰幼兒配方奶粉業務營收14.83億元。相較于高峰期,雅士利2016年屬于困難的一年。

    作為蒙牛旗下主要奶粉平臺,同時又具有央企身份背景,未來雅士利的發展還是有比較大的潛力,目前雅士利除了擁有雅士利品牌,同時擁有多美滋、丹麥阿拉的奶粉的經銷權,實力相對雄厚。借助奶粉新政,雅士利還是會很快東山再起的。

    希望雅士利能盡快恢復業績,中國本土品牌較弱,需要更多的品牌盡快壯大。

    君樂寶:爆發力十足的黑馬,很有潛力

    君樂寶奶粉是國內奶粉市場市場上的一匹爆發力十足的黑馬,上市短短3周年銷售額突破10億元,遠超一些存在近十年的所謂知名奶粉品牌。

    君樂寶的橫空出世,向世界證明,中國有很好的奶源,能做出非常好的配方奶粉,而且還比較便宜,所謂高價奶粉才是好奶粉純粹忽悠。

    《消費日曝》了解,君樂寶2016年銷售額實現12億元,其中嬰幼兒奶粉增量增速行業領先,至臻、舒適成長等明星品項同比增長240%。

    更是讓行業意想不到的是,君樂寶殺到香港,打入外資品牌盤踞多時的市場,而且憑借優質優價,7個月在港銷量600萬港幣。

    君樂寶的模式是用信心和毅力澆灌出來的,說明只要是持之以恒,肯定能做出讓消費者接受而且優質優價的好奶粉。

    三元奶粉:團隊實力強很有進取心,需要機制靈活

    三元奶粉也是國產奶粉領域的新軍,上市短短幾年時間,增長迅速,并邁過10億元大關。

    《消費日曝》了解,2016年在行業陷入下滑的情況下,三元配方奶粉實現了雙位數的增長,銷售額超過12億元。

    三元奶粉用的是綠荷牧場優質奶,奶粉生產濕法工藝,生產線與君樂寶君源工廠生產線一樣世界最先進,全程低溫巴氏殺菌,出來的奶粉保留很高的活性物質。三元奶粉的拳頭產品愛力優奶粉完成臨床試驗,并獲準使用北京市科委品牌背書,這是國內第一家。

    2015年包括奶粉在內的固態奶銷售額11.91億元,其中嬰幼兒配方奶粉收入增長10.5%。2016年年報顯示,主要是三元奶粉業務的固態奶銷售額13.05億元,同比增長9.36%。其中嬰幼兒配方奶粉銷售額在12億元以上。

    《消費日曝》了解,三元奶粉產品線很集中,某些單支產品銷售突破5億,注冊制對其幾乎沒有影響。

    作為后起之秀,憑借三元的品牌影響力和三元優質奶源,三元奶粉高速增長,不僅占有一席之地,并已成國產奶粉主流產品的代表之一。

    完達山:需要盡快跳出農墾體制束縛

    完達山,相對比較出名,公司業務主要是普通乳品,奶粉業務占也不小。行業的消息認為,完達山2016年奶粉銷售額超過10億元。

    對于完達山奶粉了解不多,這個企業有好奶源,作為國有企業能做出好奶粉,但是受累于農墾管理機制,發展速度比較慢。據了解,公司在改制,這或將為奶粉業務發展注入新動力。


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